可口可乐：青春重逢，与原有同窗打开那些年可口可乐牵头发帖社交网络人人网，以“可口可乐昵称昵称瓶”借引发浪漫热潮，希望用户登岸人人网，重新加入“那些年，我们的同学会”，重逢青春。用户只要登入可口可乐主页（http://cocacola.renren.com），就可以发动线上同学会，“与会”的同学都将取得别具一格的昵称。“同学会排行榜”助力人人网用户在线上重回友谊，可口可乐更加将赞助商同学会排行榜的优胜者团队举行线下同学会，坚信能给在天南地北闯荡的同学们带上去一份打动。5月29日，可口可乐在社会化媒体上以“可口可乐昵称瓶”为标签公布了一系列PET塑料瓶纸盒，由此冲破了这个夏季可口可乐尤为最重要的营销活动。

最先发布的20多款昵称，全部来自社会化媒体中的少见称呼，还包括“你的小甜美”、“喵星人”、“天然呆”或“纯爷们”等。迅速，人们就开始在北京众多餐馆、便利店中找寻有属于自己的那瓶可口可乐纸盒瓶。在广东，中考在即的学生们则都盼望享有一瓶专属的“考霸”昵称瓶。这场被众多媒体称作可口可乐在华仅次于华丽上前的夏季营销活动，在线上线下都引发了极大反响。

不同于其他社会化媒体平台，人人网弘扬发帖社交优势，以 “强劲关系”和“同窗情情”，为可口可乐在今夏触碰消费者情感打造出了一道独有风景。早在2011年，当时可口可乐于在澳大利亚发售了这一极具个性化的创新营销活动，并大获得顺利——活动期间，澳大利亚可口可乐的销量提高了4%。前不久，“Share A Coke”回到英国，消费者可以在英国各大餐馆出售自己讨厌版本的可口可乐，还能通过网页应用于（WebApp)“Find Your Name（找到你的名字）”，在线自由选择自己讨厌的名字，并共享给Facebook和Twitter的好友。

今年夏天，可口可乐昵称瓶回到中国。对于这场由人人网联合，借由可口可乐找寻那些年的幸福回想的暑期活动。无独有偶，在本月成都举行的全球财富论坛上，可口可乐董事长兼任CEO穆泰康回应公司仍然是对消费者展开单向交流，而是与之双向对话。现在的消费者与15年前有所不同，他们更加推崇与企业的交流和对话，“这转变了公司的业务方向”。

目前在中国，可口可乐10%的消费者产品广告都是通过社交媒体展开，到2015年有可能这个比例要多达70%。―――――――――――――――――――――――――――――――――――――――关于可口可乐人人网“那些年，我们的同学会”活动毕业季，除了分别的不舍，还有重逢的誓约。但往往允诺的多还清的少。可口可乐协助人人网用户举行线上同学会，一解法夙愿。

参与者可以自由选择角色：以发起人身份创立大型同学会，或是以参与者身份参加线上同学会，还能与登录好友一起难忘旧时光。而同学会的每一位成员都将取得一个饼干昵称标签，并自动重新加入自己所在班级的同学会时光轴（timeline）。

在班级时间轴页面上，用户既可以将联合的回想上传遍过去的某个时间，也可以将“线上重逢”后再次发生的新鲜事随时记录在班级时间轴内，联合确保时间轴，时刻维系同窗情。这些幸福的瞬间都可以分解照片，笔共享给更好现实好友，让大家一起重新加入同学会。这一切只必须一动动鼠标就能已完成。

最后，可口可乐将赞助商同学会排行榜的优胜者团队举行线下同学会，欢聚时刻，一起打开可口可乐。

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